После Инсты: Где сейчас продвигать свои товары или услуги в ЕАО

Более 8 месяцев прошло с момента блокировки популярных на Дальнем Востоке и в частности в ЕАО площадок компании Meta* - Instagram* и Facebook*. Если Facebook* был приоритетом для бизнесменов и политиков, то Instagram* - абсолютным лидером по аудитории среди социальных сетей макрорегиона. Инсту ставил в приоритет и местный бизнес. Кто-то развивал свои страницы, кто-то пользовался услугами городских сообществ. Первые месяцы после решения Тверского суда о запрете Meta* на территории России за экстремистскую деятельность все игроки отрасли – медиа, блогеры, предприниматели и бренды – встали на паузу. Летом ситуация немного оживилась, статистика показывала, что заметная часть аудитории продолжает активно пользоваться Instagram*, а политики заявляли, что санкций со стороны государства пользователям Инсты не стоит ожидать. Куда ушла остальная аудитория и что будет с Инстой в будущем – в материале LIVE DV.

По данным опроса ЦУР ЕАО, каждый третий опрошенный житель ЕАО отмечает , что до дня Х - 14.03.2022 (день блокировки площадок Meta* в России) – активно пользовался Instagram*, а сейчас выбрал в качестве приоритета отечественные аналоги: Вконтакте и Одноклассники. Часть аудитории Инсты ушла в мессенджер Telegram, оставшиеся (40%) - продолжают использовать VPN для доступа в запрещенную соцсеть. Однако каждая новая волна блокировок Роскомнадзором VPN-серверов сокращает количество «фанатов» Instagram*. Люди хотят оставаться в курсе всех событий и ищут альтернативы.

Новая соцсеть №1

ВКонтакте стала главной социальной сетью России. Ее развитие поддерживается на государственном уровне, а блогерам и иным создателям контента предлагают привлекательные бонусы за «переезд» в VK. Весною начались кардинальные изменения инфраструктуры социальной сети, и уже сейчас можно с уверенностью отметить, что за полгода VK сильно изменилась, стала привлекательной и удобной. Некоторые «фишки» были скопированы из Instagram*. Знакомые сторис, рилсы, сюжеты… Однако остается ряд опций, которые отталкивают пользователей – большое количество навязчивой рекламы, работа системы рекомендаций новостей, сложный для новичков интерфейс, огромное количество формальных отказов при запуске таргетированной рекламы. Несмотря на все это, аудитория ВКонтакте ежемесячно прирастает. Например, популярное в ЕАО интернет-сообщество «LIVE Биробиджан» за полгода пополнилось десятью тысячами новых подписчиков, ежедневные охваты увеличились в три раза и сейчас в среднем составляют 10 500 человек. Преимущественно это женщины (60%/40%), возрастная группа – 21-35 лет. Про таких говорят - самые активные и платежеспособные люди.

«Можно и далее продолжать питать себя надеждами, что Instagram* вернется в нашу жизнь и будет работать без ограничений как раньше. Однако с каждым днем это становится все дальше от реальности, а шансы разблокировки соцсети – все более туманными. В начале октября Росфинмониторинг внес Meta* в перечень экстремистов и террористов. Скорее всего, это начало конца Instagram* в России. Мы видим по статистике, как из социальной сети уходит аудитория, количество рабочих VPN сокращается. От блокировки в большинстве пострадали не обычные пользователи, а малый и средней бизнес. Для многих страничка в Instagram* служила наработанной годами клиентской базой. Сейчас важно перестроиться, понять новые правила игры от ВКонтакте. При поддержки государства VK стремительно захватывает аудиторию. Подтверждение этим словам, сентябрьское решение Правительства России, которое определило соцсети ВКонтакте и Одноклассники в качестве обязательных для размещения там госорганами своих аккаунтов», - рассказала медиаменеджер, директор «LIVE DV» Валерия Еремеева.

Сейчас инфополе Еврейской автономной области ВКонтакте представлено несколькими сообществами по интересам и новостными пабликами. Самый крупный из них – LIVE Биробиджан (21 450 подписчиков). Следом идут РИА «Биробиджан» (4 214) и EАОmedia (4 060). Согласно социологическим опросам ЦУР ЕАО, 25% жителей области считают сообщества в VK – основным источником информации. Для сравнения, у радио данный показатель составляет 5%, у каналов в Telegram – 24%, у новостных сайтов – 40%, а телевидения – 47%. По уровню доверия на первое место выходят новостные сайты, далее – телевидение и городские сообщества информагентств. Меньше всего жители ЕАО доверяют радио, чатам в WhatsApp и роликам на YouTube.

Telegram становится больше, чем мессенджер

Более 24% жителей ЕАО предпочли новостные каналы в Telegram и сделали их основным источником новостей для себя. Высокие показали популярности мессенджера среди аудитории региона – новое явление. Причина тому та же – блокировка Instagram*. Социологи утверждают, что 35% бывшей аудитории Инсты «осели» именно в Telegram.

«Там можно читать новости, комментировать их, общаться, смотреть видео и слушать музыку. Плюс уровень безопасность на порядок выше, чем в WhatsApp», - заявляются участники фокус-групп Биробиджана.

Самый крупные телеграм-каналы в ЕАО – LIVE Биробиджан (12 197), Новости ЕАО (6 048), РИА «Биробиджан» (4 173) и EAOMedia (3 300). Например, в среднем публикации в канале «LIVE Биробиджан» читает 5000 человек, что сравнимо с аудиторией эфира на местном телевидении.

Любопытны и данные по медиапотреблению, что наиболее интересно жителям ЕАО. Согласно тем же сентябрьским исследованиям ЦУР ЕАО, большинство предпочитают сообщения, носящие юмористический и развлекательный характер (42%), политические новости (35%), информацию о решении социальных проблем и выплатах (32%), кулинария (20%), спортивные новости (13%), новости индустрии моды (10%), саморазвитие и бизнес-новости (8%) и т.д.

«Telegram входит во вкус все большего и большего количества людей. Основной магнит для аудитории – контент. То, что есть в Telegram, нет больше ни на одной другой площадке. Плюс, конечно, это оперативность и мгновенность. Если алгоритмы Instagram* или ВКонтакте могли с задержкой в сутки, а иногда и более, показать подписчику страницы свежую новость. В Telegram все иначе. Лента – хронологическая. Если новость вышла, ты – в числе первых, кто об этом узнал. После блокировки Instagram* пользователи подписывалась разом на десятки, может сотни каналов. Cейчас же каждый сформировал свой ТОП по интересам, отписавшись от лишнего. Если взять ЕАО, то канал-лидер «LIVE Биробиджан» продолжает расти. Это важный показатель качества публикуемого контента, его оперативности и востребованной формы подачи», - комментирует медиаменеджер Валерия Еремеева.

Эксперты Brand Analytics утверждают, что выросшая тройка (ВКонтакте, Telegram, Одноклассники) сохранит и в дальнейшем потенциал для роста за счет реализации ожиданий от платформ со стороны авторов контента. Сохраняется и «специализация» социальных сетей, а, значит, бизнесу для охвата максимальной аудитории необходимо работать на всех вышеперечисленных платформах.

* Компания Meta* запрещена на территории России за экстремистскую деятельность. Ее площадки Instagram* и Facebook* заблокированы на территории страны решением Роскомнадзора.

Социологическое исследование ЦУР ЕАО проходило на территории ЕАО с 14 по 26 сентября. Выборка квотированного опроса – 301 человек. Метод – онлайн-социология.

ССЫЛКИ ПО ТЕМЕ:

LIVEBIR — это навсегда: нас 20 тысяч во ВКонтакте

Паблик №1 в Биробиджане: на какую группу в ВКонтакте нужно срочно подписаться